一串字母被记住靠的是读出来那一下和键盘上那几下，这两样都容易偏；搜索这一头又是容错的。这一篇讲这个拼写常见是怎么被敲出来的、它底下常见的落点是什么、中文名为什么能当锚点，以及搜的时候按哪三条线索确认。

这类工具该摆在流程的哪一段，取决于它给的是哪一层的东西。它给的是类目这一层的局面，所以它站在找候选和筛明显不行的那两段上，站不到定要不要做和定做多少这两段。这一篇讲四段各要回答什么、它替不了哪几步。

在一个看数的工具前面坐久了，会出几种很具体的状况：把它吐出来的那几行当成结论，越看越挑不出款，只盯着它给的那么几项，慢慢忘了自己本来要回答什么。这一篇讲这四种状况怎么长出来、怎么设一道闸、什么时候该把它关掉。

这类工具的名字有几处长得像：有的带动物，有的带数据两个字，有的中英文各叫一套。记混不是记性差，是名字本身把好几种东西压成了一个记号。这一篇讲这三种像从哪里来、记混之后会多花什么代价，以及怎么给自己做一份能对得上的对照。

「海鹰数据」这几个字摆在搜索框里，底下可能对应着一个用来看数据的工具、一家做这个工具的公司、某一页栏目，还有别人转述时写下的一句话。这一篇把这几样分别指什么、名字和页面地址怎么对上、搜的时候按哪几处确认，一处一处讲清楚。

选品那一趟走完，只到候选出来这一步。后面还有四道门要过：定做不做、定做多少、定怎么做起来、定什么时候收。四道门开在不同地方，该由不同的人走。这一篇讲四道门各是什么、各自归谁、为什么选品的人不该一路做到底、怎么把棒交稳。

选品选到一半卡住，卡的地方其实只有四处：候选太多挑不出来、看中的拿不到、账算不清楚、没有人手做。四种卡处的原因不一样，破法也不一样。这一篇讲怎么先认出自己卡在哪一处、四处各自怎么破，以及哪一种卡法该直接放弃。

选品时手上能用来判断的东西其实分三摊：平台公开的那一摊、工具整理过的那一摊、自己手上有的那一摊。三摊从三个地方来，各自只能把事情撑到某一步。这一篇讲三摊各是什么、各自撑到哪、只靠一摊会怎样，以及拼不上时缺的是哪一摊。

同一个虾皮选品有四扇门可以进：从类目进、从关键词进、从对手店里进、从自己已有的买家那里进。四扇门开在不同位置，进去看到的东西不是一回事。这一篇讲四扇门各看到什么、各不给什么，以及刚做的人和做久的人分别该从哪一扇进。

门里的数掉下来了，先别急着动手。异常大致分三类：平台规则相关的、自己操作相关的、市场变化相关的。三类各找各的门、各找各的人。这一篇讲怎么先分类、三类各自去哪找答案、找错人会白等多久，以及怎么把问题一次问清楚。