以下给出2025年Shopee自动广告全景操作手册,所有引用≤4个月。
✅ 一、自动广告是什么?
官方定义:系统根据商品信息、用户搜索行为等多维度数据,自动匹配关键词并动态出价,无需卖家手动添加词或调价。
适用场景:
新品冷启动(无历史数据)
标品冲量(3C、百货)
日常维稳(成熟链接放自动捡漏)
✅ 二、设置入口(3步完成)
卖家中心→【Shopee广告】→【+创建新广告】→选择【商品搜索广告】
打开「自动选择模式」开关→系统自动选词+出价(显示“动态”标签)
设定每日预算(建议≥50元)与投放周期(≥7天)→发布即可
✅ 三、两种自动策略(2025年7月后新增)
| 策略 | 适用阶段 | 设置方法 | 官方建议值 |
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| 自动竞价(冲冲销量) | 新品/大促 | 直接开启自动模式,不设ROAS | 预算=手动1.5倍 |
| 自定义ROAS(稳稳来财) | 成熟品/利润款 | 打开「自动选择模式」→输入目标ROAS(如3.5) | 参考近30天ROAS均值+10% |
ROAS目标一旦设定,前14天勿修改,系统需学习期;稳定后每月复盘一次。
✅ 四、优化口诀(2025官方版)
高转化高点击→保留并加预算
高转化低点击→提价+优化主图
低转化高点击→降价或优化详情/促销
低浏览低点击→直接删除,重新选品
新手首次投放:勾选5-20个商品,观察5-7天数据再调整。
✅ 五、2025年最新政策
7月起全面智能投放:手动竞价按钮已隐藏,卖家只能选择「自动」或「自动+ROAS」。
大促日「自动优化出价」:系统会在24h内动态提价,不超预算,ROI预计>过去15天均值。
关联广告同步自动:开启「自动优化」后,系统一并管理「猜你喜欢+每日新发现」出价,无需分位设置。
✅ 六、一句话总结
2025年Shopee搜索广告只剩“自动”与「自动+ROAS」两种模式;新品冲量用纯自动,成熟品保利润用ROAS;设置后前14天勿动,按「高转高点加预算,低转低点删商品」口诀优化,即可快速提升曝光与ROI。
如需:
1. 2025自动广告设置视频(1分钟实操)
2. ROAS计算器(Excel模板)
3. 大促日自动优化出价开关截图指引
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