我不清楚爆款什么阶段该继续加投入、什么阶段该收手，Shopee 上这种时点该怎么判断？

爆款该加还是该收，Shopee 上有个相对清晰的节奏，核心看增速拐点和竞争强度。起量期通常在上架后 2 到 6 周，这阶段广告投放可以追，用 飙升榜 盯同类目上升款，确认自己还在上行通道就加预算；进入平台期后，增速放缓到月环比 20% 以内，就该把预算转向转化优化而不是拉量。用 竞店监控 看对标店有没有压价或上同款，一旦有两家以上跟进降价，靠加投维持销量的边际收益会快速下降。这时该做的是守排名、稳评价、控库存，而不是烧钱冲量。判断收手可以看三个信号，广告投产比连续两周低于 3、自然搜索排名跌出前 30、退货率上升 5 个百分点。真到了衰退段，把预算挪给第二梯队，同时保留主款的自然流量位，别一次性停投，停太急会让排名回落更快。库存上在平台期就把备货从激进调到平进平出，避免尾货压在手上。爆款从起量到衰退的整段周期，行业经验多在 3 到 6 个月。调整后每周看投产比和排名两个数，投产比回到 3.5 以上、排名稳住前 20，说明投放节奏匹配了。