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# 平台资讯
PART 1
电商
Shopee为下半年旺季蓄势，新店免佣3个月
为帮助卖家快速成长，日前，Shopee推出新店免佣政策：
自2025年7月1日起，对卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、墨西哥、哥伦比亚、智利及台湾站点开设的首个跨境直邮店铺自动免除前三个月内产生订单的佣金。
值得一提的是，本地化履约也是Shopee跨境今年的重要战略方向。
据悉，Shopee本地化履约对比传统跨境直邮，时效最快提速70%；
并进一步构建了“主仓+卫星仓”的协同调拨体系，尾程物流在东南亚的覆盖地域今年年底将提升至99%；
此外，Shopee在费率方面推出了相应扶持政策，对比传统跨境直邮，物流履约+佣金成本最高可节省83%。
TikTok Shop越南将实施"佣金+服务费"合并收费
据消息称，TikTok Shop越南站宣布自2025年7月18日起实施新费率政策，将原4%平台佣金和6%包邮服务费合并为统一10%基础费率，同时根据不同商品类目加收附加费。
此次调整旨在简化费用结构，提升卖家运营效率。平台建议卖家及时关注官方公告，合理调整商品定价策略以适应新规。
Ozon 开卖豪华游艇
据消息称，Ozon 近日正式上线高端游艇和豪华快艇品类，标志着平台进军高价值商品领域的新尝试。
消费者现在可以通过 Ozon 平台直接选购各类高端船艇，包括休闲游艇、运动快艇等，部分产品售价高达数千万卢布。
Ozon 表示，此举旨在丰富平台商品结构，满足高净值人群日益增长的多元化需求，并进一步强化其作为综合型线上零售平台的市场定位。
# 政策动向
PART 2
跨境
越南拟强化电商平台功能性食品监管
近日，为应对电商平台膳食补充剂和功能性食品违规销售问题，越南卫生部首次明确平台事后监管责任并建立全流程追溯机制。
当前Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台存在大量未取得《产品公告注册证书》的功能性食品销售乱象，纳豆激酶、Omega 3、Glucosamine等产品在未获许可情况下公开售卖，加之违规卖家通过更换账号逃避下架处罚，导致监管难度持续加大。
针对这一现状，卫生部提交的修订草案要求电商平台承担广告内容核查、产品标签比对、成分抽检及信息溯源等义务，同时建议构建全国统一的数据共享平台，并推行二维码追溯系统以实现功能性食品全链条监管。
欧盟拟取消低价电商包裹免税政策
据消息称，欧盟宣布将加强对通过电商平台进口的低价值商品监管，计划取消目前对 150 欧元以下商品的免税政策，以打击逃税行为并保护本地零售商利益。
此举意味着，未来所有从第三国寄往欧盟的电商包裹都将被征收进口税和增值税。
欧盟表示，该政策将提高市场公平性，减少不透明交易，确保消费者安全，同时有助于增加公共财政收入。
新规预计将在 2028 年前全面实施，相关准备工作已启动。
# 市场报告
PART 3
跨境
2025上半年英国在线支出490亿英镑
据数据显示，2025年上半年英国在线支出为490亿英镑，同比增长仅1.6%。这一增速相较于以往明显放缓，凸显出英国电商市场当前正面临挑战。
今年上半年以来，在促销季或特定政策的影响下，英国在线支出已然出现明显的波动，2025年3月，英国的在线销售额为88亿英镑，使得年初至今的在线总支出达到262亿英镑，3月天气的转暖鼓励了在线消费的增长；
到了第二季度，总体的电子支出虽表现不佳，但以6月份部分销售品类的激增为例，仍存在值得关注的信息，随着Nintendo Switch2的推出，惊人的上升了94%，同样态势良好的品类还包括珠宝业等。
欧洲Q2电商订单量同比增长18%
近日，根据Scurri发布的最新《Scurri Unpacked》季度电商物流趋势报告，受高温天气和父亲节促销带动，英国及欧洲2025年第二季度电商订单量同比增长18%。
6月订单量同比增长高达25%，创下季度内最高涨幅。 英国国家气象局确认，2025年6月为自1884年有记录以来最热的6月。
数据显示，园艺与户外产品增长最为强劲，同比上涨48%；家居用品增长46%；玩具与时尚类商品均增长33%；体育用品增长31%。欧洲其他主要市场也出现显著增长。
德国第二季度电商订单量同比上升37%，波兰增长28%，爱尔兰增长21%。
相比之下，受4月5日美国对英国商品加征10%关税的影响，英国对美订单量则下降17%，显示出贸易政策对跨境电商业务的直接冲击。
菲律宾电商市场规模破245亿美元
据数据显示，2024 年菲律宾电商市场规模达 245.3 亿美元，预计 2033 年将增至 755.9 亿美元，2025 至2033 年间年均增长率达 14.02%，展现出强劲增长动能。
平台格局上，Shopee、Lazada 稳居主导，月访问量分别达 4216 万和 2627 万次，Temu、TikTok Shop 等新兴平台快速崛起。
电子产品、时尚美容、家居用品是主流品类，食品和个人护理类增长迅猛。当前，菲律宾电商渗透率约 20%，未来五年将升至 31.89%，中产阶级崛起带来消费潜力，吸引众多中国企业通过主流平台拓展市场，成为跨境电商新增长点。