当前，中国游戏出海正处于迈向高质量增长的阶段，2025年全球游戏行业迎来结构性变革。

AppsFlyer最新《2025游戏App全景观察报告》显示，中国游戏出海正从高速扩张转向“高质量增长”阶段。

报告指出，2025年全球游戏行业将迎来关键拐点，从“流量红利”转向“结构性变革”。尽管全球游戏App安装总量较2016年增长近400%，但自2024年起增速趋缓，行业竞争焦点从规模扩张转向效率提升。

“混合变现”模式已成为全球开发者的首选，超越单一变现路径。

2025年上半年数据显示，全球游戏出口格局呈现头部集中趋势，中国以32.6%的份额稳居最大游戏出口国，以色列、俄罗斯紧随其后。

基于这样的全球机遇，数据方舟发布了这一份《Shopee 选品策略解析 —— 游戏&电玩类目》，希望帮助 Shopee 卖家洞察市场趋势，把握发展机遇。

01

各市场概况

PART 1

游戏&电玩类目2024年各市场站点规模分析

整体市场格局

销量最高市场：中国台湾以2,268,571件销量位居第一，占整体市场销量的37.76%（销量市场占比最高）。

销售额最高市场：巴西以56,884,382.3（为当地货币）销售额位居第一，占整体市场销售额的16.86%（销售额市场占比最高）。

最弱市场：新加坡销量最低（68,207件，占比仅1.13%），销售额也最低（23,847,146.36，占比7.06%）。

销量与销售额的倒挂现象：

中国台湾销量最高（37.76%占比），但销售额仅占13.27%，表明该市场平均订单价值较低。

巴西销量仅占6.34%（中等水平），但销售额占16.86%，表明该市场平均订单价值较高。

市场占比分析

销量市场高度集中：前三大市场（中国台湾37.76%、印度尼西亚19.14%、马来西亚11.19%）占整体销量的68.09%。

销售额市场相对分散：巴西（16.86%）、马来西亚（14.96%）、泰国（14.8%）、菲律宾（14.84%）四国份额接近，合计占61.46%。

潜力市场：菲律宾销量市场占比10.95%（排名第四），销售额占比14.84%（排名第三），本土/跨境较平衡（本土销量占比81.36%），可能具增长空间。

跨境机会点

泰国：跨境销量占比15.77%（最高），跨境销售额占比3.77%。

菲律宾：跨境销量占比18.63%（次高），跨境销售额占比6.01%。

PART 2

  游戏&电玩类目近30天全站点规模分析

商品数量与市场份额

普通店铺主导商品数量:

商品总数占比71.61%(786,462件)，是优选店铺(24.15%)的3倍、Mall店铺(4.24%)的17倍。

新增商品集中普通店铺:

新增商品占比6.47%(71,056件)，超过优选店铺(3.01%)和Mall店铺(0.45%)的总和。

销量与销售额的倒挂现象

·普通店铺:

销量占比61.67%(54,451,223件)→销售额占比仅29.01%(1.59亿CNY)，表明大量低价商品堆积，但创收能力弱。

·优选店铺:

销量占比34.13%(30,138,175件)→销售额占比61.58%(11.65亿CNY)，验证其高价值商品策略成功。

·Mal店铺:

销量占比4.20%(3,710,803件)→销售额占比9.41%(8.22亿CNY)。

客单价极高(221.43 CNY)，定位高端市场。

PART 3

  游戏&电玩类目近30天客单价分析

低客单区：

中客单区：

高客单区：

02

巴西市场概况

PART 1

近30天巴西站点类目规模分析

TOP30品牌近30天的销量来看，相对的梯度差比较小，没有呈现一个严峻的垄断趋势，但基本都是老品牌在竞争，相对来说新品牌入局有空间。

整体该品类目前的品牌数量较少，但品牌销售额占比过高，说明基本是品牌商品在领导该市场，新品牌做切入空间是比较大，但头部竞争激烈创造业绩的机会反而更小。

PART 2

近30天巴西站点游戏&电玩类目TOP10商品分析

从TOP10商品销量占比来看，该类目市场集中度相对适合，虽然品牌较少，但第一梯队的销售表现力比较高，第二梯队销量表现力相对没有那么突出。

还是有很大机会做突破，而值得注意的是销量TOP1的商品，销量的抛离区间超过TOP2接近3倍。

从TOP10商品销量额占比来看，该类目市场份额的占比已经开始出现集中度，TOP10市场的营收份额有15.84%。且头部的销售额相对整体比较高，已经逐渐影响到整个市场的风向标，当前仍是有机会冲刺的，再往后的趋势来看，其他卖家创造价值的范围紧逼TOP1-5。

PART 3

近30天巴西站点游戏&电玩类目TOP10品牌市场分析

PART 4

近30天销量Top10MALL市场情况

PART 5

近30天商品销量排行榜

由于文章篇幅有限，还有更多Shopee报告的详细内容无法一一展示。

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