同一款挂在两个站点，量、人、价、竞争四层都不同，两边的数直接摆在一起比，比出来的差多半不是款本身造成的。本文讲四层各自让哪一栏失真、先换算到同一基准要换算哪几项、换算不了时怎么各定各的线，以及跨站点真正该盯的是什么。

改过规格之后，前后两段的数据之间会出现一处断点，断的不是数字本身，是这两段的可比性。本文讲断点是怎么形成的、断掉的到底是哪一段、改之前该留哪几样东西、改动之后多久才看得出新走向，以及什么时候干脆把改前那一段丢掉。

一条链接挂上几个规格之后，销量、评价、库存就不再是一个数，而是被拆成了几份，总量和分项常常对不上。本文讲拆散之后总数还在不在、规格层能看出什么、两种最常见的失衡，以及怎么把拆散的数重新拼回来。

产品之间比较最容易出的问题不是算错，是参照拿错了。只跟差的比会得出还行的错觉，只跟好的比会把每一款都判成要改，只跟自己比会把相对的退步读成增长。本文把三种陷阱各自的来路、怎么识别，以及跳出它们的两种做法讲清楚。

把几款商品放在一起比过之后，真正的活才刚开始：这一批里谁继续留着、谁该加力气推、谁得改一改再看、谁可以收掉。本文讲四类结果各自该看什么依据、判断的界限划在哪里，以及动作做完之后要不要回头核一次。

产品之间比较时，真正决定结论的往往不是算法的精粗，而是你从一串数里挑了哪一个当依据。本文挑出三个最容易挑错的数：比值与总量、单日的数、和中间的口径数，讲换一个数结论会怎么变，以及怎么给自己加一道校验。

两个款并排摆着看，是产品数据里最常见的动作，也是最容易出错的。差出来的那一截里，装的往往不只是款与款的差别。本文把两款的比较拆成站点、时间段、层级、口径四件事，讲每一件不拉平会得出什么相反的结论。

读反多半不是不会看，是比错了一步。把过程当成结果、把一次波动当成趋势、把大盘的涨当成自己的涨、把缺数当成没数，这四个读反的方向都会给出一个方向相反的结论。本文讲它们各自怎么发生、怎么自查、读反之后怎么补救。

一个数单独摆着说明不了什么，得落进一份参照里才算数。它自己的上一段说的是方向，同类目同层级的款说的是位置，你自己手上的其它款说的是取舍。参照选错，同一个数能得出相反的两句话。

一条链接上的数可以从成交那头往回读，也可以从流量那头往下读。往回读先拿到结果，容易被结果牵着走；往下读先看清前端，容易在动手前忘了要回答什么。本文讲两种读法各自先看到什么、容易漏掉什么，以及怎么把顺序固定下来。