shopee投放广告词在哪里找

Shopee 广告投放的关键词，通常指的是你在设置关键词广告（Keyword Ads）时需要选择的词语。这些词语决定了当买家在 Shopee 平台上搜索什么内容时，你的产品广告会展示出来。

寻找和选择合适的广告词是 Shopee 广告优化的核心环节之一，它直接影响广告的曝光、点击率和转化率。以下是一些寻找 Shopee 广告词的有效方法和工具：

一、 Shopee 卖家中心内部工具

关键词建议工具（Keyword Suggestion Tool）

位置： 在卖家中心的“广告”部分，当你创建一个新的关键词广告时，系统会根据你的产品标题、描述和所属类目，自动推荐相关的关键词。

特点： 这是最直接和官方的关键词来源。它会显示每个关键词的搜索量、竞争程度以及建议出价，帮助你评估关键词的价值。

操作： 进入“Shopee 广告”>“创建新广告”>“关键词广告”>“选择商品”>“添加关键词”。在添加关键词的页面，你会看到系统推荐的关键词列表。

“热销商品”和“市场洞察”报告

位置： 在卖家中心的“数据分析”或“商业洞察”部分。

特点： 这些报告会显示各站点的热销商品、热门搜索词、品类趋势等。虽然不是直接的广告词，但可以帮你了解市场需求和买家搜索习惯，从而推断出潜在的广告词。

操作： 仔细阅读报告，关注与你产品相关的热门搜索词和品类关键词。

商品标题和描述的关键词

位置： 你自己或竞争对手的商品详情页。

特点： 优质的商品标题和描述本身就包含了买家可能搜索的关键词。

操作：

优化自己的商品： 确保你的商品标题和描述包含核心关键词、长尾关键词以及产品特性词。

学习竞争对手： 搜索同类热销产品，研究排名靠前的竞争对手的商品标题和描述，看看他们使用了哪些关键词。

二、 Shopee 平台外部和通用工具

Shopee 搜索框下拉建议

位置： 在 Shopee 买家端网站或 APP 的搜索框中。

特点： 当你在搜索框输入一个词时，Shopee 会自动弹出相关的下拉建议词。这些是买家真实、高频搜索的词语。

操作： 模拟买家搜索，输入你产品的核心词，观察下拉框出现的长尾词。例如，输入“耳机”，可能会出现“蓝牙耳机”、“真无线耳机”、“运动耳机”等。

竞争对手店铺分析

位置： 在 Shopee 平台上搜索你的核心关键词，找到销量好、排名靠前的竞争对手店铺。

特点： 学习他们的广告策略、商品标题和描述。

操作：

查看商品标题和描述： 重点关注他们如何组合关键词。

查看评价： 有些买家会在评价中提到他们是如何找到这个产品的，或使用哪些词来描述产品。

观察其广告位： 虽然看不到具体出价，但可以推断其可能投放的关键词。

谷歌关键词规划师 (Google Keyword Planner)

特点： 这是一个通用的关键词研究工具，可以帮你了解某个关键词的搜索量和竞争程度。虽然是针对 Google 搜索，但很多关键词搜索习惯在电商平台也具有参考价值。

操作： 如果你的目标市场是东南亚，可以调整地区设置，然后输入你的产品核心词，获取相关关键词建议。

其他第三方关键词工具 (如 Ahrefs, SEMrush 等)

特点： 这些是更专业的 SEO 和关键词研究工具，功能强大，但通常是付费的，更适合有一定运营基础和预算的卖家。

操作： 使用这些工具分析目标市场的关键词，但需要注意，它们的数据主要是针对搜索引擎，与电商平台内部搜索可能存在差异，需结合 Shopee 内部工具使用。

三、 广告词选择与优化策略

相关性： 确保关键词与你的产品高度相关，避免无效点击。

精准匹配 vs 广泛匹配：

精准匹配： 只有当买家搜索的词与你的关键词完全一致时，广告才展示。适合高转化率、高相关性的关键词。

广泛匹配： 当买家搜索的词包含你的关键词（或其变体、同义词）时，广告就展示。适合拓展曝光，但可能带来一些不相关流量。

词组匹配： 介于两者之间，买家搜索的词必须包含你的关键词短语，顺序可变。

长尾关键词： 考虑使用包含 3 个或更多词的短语，如“蓝牙运动耳机 防水”。这些词搜索量可能不大，但意图更明确，转化率往往更高，竞争也较小。

排除关键词： 在广告设置中，添加排除关键词，避免你的广告展示给搜索不相关产品的买家，减少无效点击浪费。

定期优化： 广告投放后，要定期查看广告数据报告，分析每个关键词的表现（点击率、转化率、花费），优化出价，删除表现不佳的关键词，添加新的潜力关键词。

通过结合上述方法，持续地寻找、测试和优化广告词，你就能更有效地提升 Shopee 广告的效果。