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shopee竞品分析模板
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以下模板基于 2025 年 9 月最新平台字段与多篇官方/第三方报告整理，可直接复制到 Excel/Google Sheets 或 PPT，10 分钟生成「可过会」的 Shopee 竞品分析报告。
一、封面（1 页）
报告名称 / 分析站点 / 撰写人 / 版本号 / 更新日期
（公司 Logo 放右上角，版本号建议「v2025.10」）
二、执行摘要（≤1 页，3 句话）
机会大小：月销 XX 万件 → 金额 XX 万美金
我们优势：货源/物流/资金/专利（用红字标唯一性）
需决策事项：是否开款？预算？ROI 门槛？
三、宏观市场扫描（1-2 页）
目标站人口/互联网渗透率/电商规模/年增速
2025-26 新消费政策（如越南 VAT 下调、泰国环保包装法）
重大节日&营销日历（黑五、双9、12.12、泼水节）
四、品类大盘趋势（1-2 页）
近 12 个月 GMV 曲线（Shopee 商业洞察导出）
年复合增速 vs 平台整体增速对比
关键词矩阵：热搜词、飙升词、长尾词、竞品标题高频词
五、竞品对标（2-3 页，核心）
1. 店铺级对标表（复制即用）
| 维度 | 我的店铺 | 竞品A | 竞品B | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 开店时间 | 2023-05 | 2022-03 | 2021-08 | 老店权重高 |
| 月GMV Est. | $18k | $35k | $28k | 知虾抓取 |
| 动销SKU | 120 | 210 | 160 | 后台导出 |
| 上新/周 | 5 | 10 | 7 | 上新节奏对比 |
| 直播场次/周 | 2 | 7 | 4 | 电霸直播日历 |
| 粉丝数 | 8.5k | 22k | 15k | 前台可见 |
| 优惠券力度 | 10% | 15%+平台券 | 12% | 插件直接读 |
| Top3 引流词 | A/B/C | D/E/F | G/H/I | 知虾反查 |
| 差评痛点 | 扣子裂 | 骨架易断 | 包装破 | 插件高频词 |
用条件格式：GMV、粉丝、动销>我=绿色，<我=红色，一眼找差距。
2. SKU级对标表（可选）
| SKU名称 | 前台价(券后) | 月销Est. | 引流词 | 供货价 | 毛利Est. | 差评关键词 | 操作 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 口袋伞175g | 25k IDR | 1,200 | payung mini | ¥6.8 | 19% | 骨架易断 | 加玻纤骨 |
3. SWOT 一页图（四象限）
S：本土仓24h达+专利配色
W：粉丝数仅为竞品1/2
O：竞品TOP1 SKU断货频发
T：Temu同款供货价低20%
六、本品方案（1-2 页）
选品清单（≤5 SKU）+ 差异化卖点（红字标唯一性）
成本&毛利拆解：FOB、国际运、平台费率、折扣预留、广告占比
供应链：供应商评级表（MOQ、交期、账期、品控）
物流：头程对比（空运/海运/快船/海外仓时效+成本）
七、风险与对策（0.5 页）
价格战：设置「竞品券后价÷0.85=保本线」+BigSeller自动跟价
库存风险：竞品断货→立即加广告预算50%抢排名
政策风险：越南VAT下调/泰国环保包装法→提前换包装材质
八、决策事项（0.5 页）
Go/No-Go：三指标（日销≥50、毛利≥25%、回本≤60天）
预算：开款+模具+库存+广告=XX万USD
里程碑：T+30样品质检，T+45本土仓现货，T+60冲类目TOP20
九、附录（数据源）
销量/价格/差评：Shopee商业洞察+知虾 2025-09-25 快照
关键词搜索量：卖家中心-关键词广告-搜索词分析 2025-09
利润计算模板：连连国际「利润计算器」2025-10-15
使用步骤（10分钟生成报告）
复制以上9个一级模块到PPT
后台/知虾导出CSV→粘贴对应表格
条件格式标红/绿，SWOT四象限图用SmartArt
封面+版本号，导出PDF即可过会
一句话总结
这份「2025 Shopee竞品分析模板」已含最新字段与决策框架，0-付费工具都能直接填数；按9大模块走完，10分钟就能输出80分报告，再按SWOT+条件格式润色即可100分过会。
