破纪录！Shopee双十一开局即王炸；泰国“黑白系”消费热升温，东南亚虾皮十一月热销图鉴及选品趋势 - 运营干货 - 知虾

Shopee在11.11购物节的前12小时内销售额已超越2024年黑色星期五全天业绩，创下平台访问量和订单量新纪录。

公司营销负责人Felipe Piringer表示，这一成绩反映了消费者对平台的信任，并确认11.11已成为年度重要折扣节点。

家电类产品销售额占比超10%，排名上升两位，家具类首次进入热销品类榜单，手机及配件、家居用品同样表现突出。最畅销商品包括游戏主机、智能手机、吹风梳、健身自行车和微波炉。

圣保罗、米纳斯吉拉斯、里约热内卢、巴拉那和巴伊亚成为购买力最强州份。

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一场全国哀悼，带动了泰国市场的“黑白热卖”。国丧期的色彩变化，不只是一种社会情绪，也在改变消费者的购买选择。与此同时，整个东南亚的十一月都在换挡——天气变凉、节庆将近，功能性与品质感商品双双升温。

让我们通过知虾数据，一起看看 11 月 Shopee 的现象级爆品和热销趋势，为卖家们带来新一轮灵感。

泰国国丧期带动“深色系”增长

10月24日，王太后诗丽吉逝世后，泰国进入为期一个月的全国哀悼期。在此背景下，电商平台上与“纪念”相关的商品热度迅速上升。

知虾数据显示，彩色丝带金属徽章日销量达 1,984 件，同时，黑、白、深蓝色系服饰销量明显增加。

图源：知虾-热销产品

这类消费并非偶然，东南亚消费者对社会事件的反应通常较快，尤其是涉及国家象征或公众人物时。

他们在事件期间更倾向于通过穿着或配饰传达立场与尊敬，黑、白、灰等中性色调在服饰、饰品类目中获得阶段性放量。

图源：知虾-热销产品

同时，纪念类小物如徽章、丝带、胸针，因价格低、含义明确而成为快销爆品。

节庆妆容升温，裸色系持续主导

随着年末派对与节庆聚会临近，美妆品类进入需求高峰。相比前几个月的亮色系妆容，消费者更偏爱自然柔和的裸色与奶茶色调。

其中，唇线笔+唇蜜组合产品因便捷与性价比突出，成为爆款。

图源：知虾-产品详情

知虾数据显示，巴西站点一款裸色系唇线笔 + 哑光/亮面唇蜜套装在 7 日内售出 74,141 件，成为兼顾实用与精致的代表性爆款。

东南亚肤色多样，裸色、奶茶色、豆沙色系普遍适配度高，能在日常妆、通勤妆与节庆妆之间自由切换。

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商家可延展至多功能套组（如唇线笔+唇釉+护唇膏）或旅行组合装；主推色系裸粉、焦糖奶茶、橘棕、豆沙，在图文中强化“自然显气色”“通勤百搭”等关键词。

母婴类小配件高复购

东南亚的年轻父母群体消费力持续提升，他们追求产品的安全性、便利性与可爱设计感，比如近期热销的安抚奶嘴防掉链，在巴西站点日销量高达 1,867 件。

图源：知虾-热销产品

东南亚家庭结构年轻化，婴儿外出场景多，对防丢、防污类用品需求高，这种产品结构简单、刚需强、复购频次高，是典型的“小而稳”类目。
选品建议：可延展至“婴儿出行防丢”系列，如奶嘴盒、推车挂钩、奶瓶夹；材质应主打柔软硅胶、食品级安全认证；包装设计可以加入卡通元素或节庆限定礼盒，提升赠礼属性；在文案中突出轻便、省心、安全三点价值。