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虾皮shopee如何做付费广告
35人浏览
1人回答
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可以。下面给出在 Shopee 上做付费广告的实操要点、常见类型、步骤与优化思路，帮助你快速落地。不同国家/地区界面名称可能略有差异，若你告知具体国家，我可以给出对应的中文路径和截图版指引。
一、常见的付费广告类型
- 商品推广（Sponsored Product / 关键词广告）：在搜索结果中显示你的商品，按点击付费，适合直接拉动销售的商品。
- 展示广告/品牌广告（Display Ads / Brand Ads）：以横幅/图片形式投放，提升品牌曝光和跨页引流，适合品牌建设和新品曝光。
- 店铺广告（Shop Ads）：以店铺为单位的推广，提升整体店铺曝光和访客量。
注：不同地区的名称和可用广告类型可能略有差异，以你后台实际显示为准。
二、投放前的准备工作
- 确保商品页优化到位：清晰的标题、主图、多图、详细描述、库存充足、好评率稳定。
- 确定广告目标：销售型广告（提升转化）还是曝光型广告（提升曝光或访客量）。
- 设置预算与出价策略：初期以小额测试为主，逐步放大；常见为 CPC（点击付费）模式，定期调整出价。
- 追踪与分析准备：开通广告数据报表，了解关键指标（曝光、点击、CTR、CPC、转化、ROAS）。
三、在桌面端（Seller Center）投放广告的基本步骤
注：具体菜单名称可能因地区不同而略有差异。以下为通用流程，若需要我可给出你所在地区的精确步骤。
1) 登录卖家中心，进入广告管理/广告投放入口
- 路径示例：Seller Center > 广告/广告投放 > 新建广告系列
2) 选择广告类型
- 选择要投放的广告类型（商品推广、展示广告、店铺广告等）。
3) 创建广告系列（Campaign）
- 命名：有意义的系列名称（如“夏季促销-鞋类-Sponsored Product”）
- 预算设置：日预算或总预算；设定投放日期/持续时间（如长期投放或限定日期）。
- 定位设置：区域、时段、语言等（若支持）。
- 出价策略：通常选择 CPC，或平台推荐的智能出价选项。
4) 创建广告组/广告组内设置
- 选择投放商品：将要推广的商品上架至广告组。
- 关键词/定位设置：
- 关键词定位（对商品推广）：输入相关关键词，设定匹配类型（广泛/精确/短语等），给出初始出价。
- 商品定位/精准定位（如在展示广告中手动选择目标商品或人群）。
- 出价分配：为每个关键词或商品设置出价，确保总预算可承受。
5) 上传素材与创意（若为展示广告）
- 上传图片、横幅、视频等素材，确保符合尺寸与规范要求。
- 添加文案（若需要），确保信息清晰、符合平台政策。
6) 提交审核并上线
- 提交后等待审核通过，广告上线后即可在“广告数据报表”中查看效果。
7) 监控与优化
- 关注核心指标：曝光、点击、CTR、CPC、转化数、订单、ROAS、成本回收期等。
- 优化思路：
- 常用关键词过滤：暂停高成本、低转化的关键词；添加新相关关键词。
- 调整出价：对高表现关键词适度提高出价，低表现的降价或移除。
- 调整商品定位：优先推广高转化率的商品，低销量商品可尝试降价或暂停广告。
- 结合库存与促销：库存紧张时降低投放，或与促销活动配合。
四、数据分析与优化要点
- 设定目标：如目标 ROAS、目标 CPA、日均销量等。
- 指标解读：
- CTR（点击率）：反映广告吸引力，过低需优化标题/图片/关键词。
- CPC（每次点击成本）：控制在可接受范围内，避免无效点击。
- 转化率与订单金额：广告的落地页与商品页匹配度越高，转化越好。
- ROAS/ROI：评估广告投放的盈利能力，必要时对低效广告进行暂停。
- 测试与迭代：进行小规模A/B测试（如不同关键词、不同图片、不同出价），持续迭代。
五、实用小贴士
- 先打好基础：确保商品页已经优化到位，再启动广告，提升广告的转化效率。
- 使用否定关键词（对商品推广）：排除与商品相关性差的搜索词，降低无效点击。
- 分阶段投入：初期用小预算探索，熟悉后台数据逻辑后再扩大规模。
- 结合自然流量：广告投放与店铺页 SEO 并行，形成协同效应。
- 注意库存与售后：广告投放时要确保库存充足，避免因缺货导致差评和退单。
六、你可以告诉我的信息，我就能给出更精准的操作
- 你所在的国家/地区（如 Indonesia、Thailand、Malaysia 等）
- 你打算投放的广告类型（商品推广、展示广告、店铺广告中的一种或多种）
- 预算规模（日预算或月预算）
- 目标（提升销量、提升曝光、提升店铺访问量等）
- 是桌面端操作还是手机端（大多数区域广告投放以桌面端为主）
七、需要的话，我还可以给你：
- 针对你地区的具体入口名称和步骤清单（附中文对照）
- 一个简易的“新手广告投放计划模板”（包含 Campaign、Ad Group、Keywords、Daily Budget、CPC 框架、KPI 目标、评估表）
- 例子数据表格模板，方便你记录每日的广告数据并进行快速分析
如果愿意，请告诉我你所在的国家/地区、你计划投放的广告类型和预算规模，我就给出你所在地区的精确步骤、入口名称和可直接使用的模板。
