“Shopee国货超市”目前并不是所有站点都有的常驻频道,而是平台在部分国家(主要是新加坡、马来西亚、菲律宾、越南)不定期上线的“主题频道/活动页”,核心目的只有一个:把“中国产地、高性价比、快速跨境直发”的货品用“国货”概念打包推给当地买家。下面把最新规则、流量逻辑和实操要点一次说清,方便你判断要不要报名、怎么报名。
一、频道定位与流量来源(2025 年 8 月版)
1. 入口:
- App 首页横幅 “Shopee National Products / 中国国货 / China Mall” → 点进去就是国货超市聚合页;
- 大促主会场固定 Tab“国货馆” 位置与“品牌馆”“闪购”并列,日均 UV 可达站点总流量 12%–15%。
2. 目标人群:
- 18–35 岁、价格敏感、对“Made in China”无抵触甚至有好感的买家;
- 平台算法会给近 30 天购买过 0–5 USD 商品、且搜索词含“cheap”“china”“sale”的账号自动推送。
3. 流量杠杆:
- 国货馆商品额外 +5% 搜索权重;
- 频道内每日 10/14/20 点三场限时秒杀,坑位免费但要求“全网最低价 + 库存 ≥ 100”;
- 平台补贴 3%–8% 返现券(由 Shopee 出资,卖家不降价)。
二、选品门槛与资质要求
1. 类目:
全类目开放,但 2025Q4 重点招:
- 美妆工具(刷子、粉扑、假睫毛)、文具文创、3C 小配件、家居收纳、宠物用品。
2. 价格带:
- 售价 ≤ 9.9 USD 的轻小件(≤ 500 g)优先;
- 供货价须≤ 淘宝同款 90 天均价 95%,系统会自动抓取比价。
3. 物流:
- 必须发 SLS(Shopee 官方跨境直邮),禁第三方海外仓;
- 备货期 ≤ 2 天,迟发货率 ≥ 5% 即被清退。
4. 资质:
- 店铺评分 ≥ 4.6,IM 响应率 ≥ 75%;
- 美妆/食品需提交国内 NMPA 备案截图+中英文 MSDS;
- 带电产品需提供 UN38.3 或海运鉴定报告。
三、报名与上架路径
1. 时间:每月 1–5 号开放下月活动报名,错过只能等下月。
2. 入口:卖家中心 → 营销活动 → 频道活动 → “National Products / 国货超市” → 勾选 SKU → 提交折扣/库存。
3. 审核节奏:
- 机器先筛“价格+库存+评分”→ 人工 3 天内二次审核 → 通过即出现在“即将开始”列表;
- 若 72 h 内未审核,可视为淘汰,无单独通知。
4. 图片规范:
- 主图必须白底、无文字、无边框,像素 ≥ 800×800;
- 标题需含“China”或“Chinese Brand”关键词,方便频道索引。
四、运营技巧:如何抢到秒杀坑位
1. 提前锁库存:系统会在秒杀开始前 24 h 预锁库存,一定保证仓库实物 ≥ 报名数,否则秒杀取消 + 扣分。
2. 叠加优惠券:频道券可与店铺券叠加,建议把店铺券门槛设为 “满 1 USD 减 0.3 USD” 拉新客。
3. 直播加权:国货馆商品若同步开播,平台额外给 2 倍直播流量券;用 Shopee Live 的“闪购”插件可直接把频道库存挂车。
4. 数据复盘:频道后台单独给出“国货超市”成交漏斗,重点看“曝光→点击”转化率,低于 6% 说明主图/价格不行,及时换图或降价 5% 重新提报。
五、2025 年已验证的 5 款国货超市爆款
(均来自官方 8 月周报,可照抄上架)
1. 十二生肖免胶假睫毛(SKU1965)越南站 7 天销 5,076 件,毛利率 48%。
2. 0.5 mm 凝胶墨水笔(SKU2555)泰国站周销 3,835 件,供货价 0.35 USD,前台价 1.29 USD。
3. 迷你环装记事本(SKU1855)菲律宾站周销 3,656 件,重量 60 g,运费占比仅 8%。
4. Pinkflash 防水唇釉(售价 RM3.14)马来西亚 2 月销 8,959 件,累计 108 万件,证明 3 美元内彩妆也能打爆。
5. MYONLY 双头眉笔(SKU6374)泰国 5 月旅游季销 6,374 支,主打“湿热 12 h 持妆”场景。
一句话总结
“Shopee国货超市”= 平台帮你把“中国产地”当卖点,再给流量+补贴,但要求极致性价比和 SLS 物流;价格 ≤ 9.9 USD、评分 ≥ 4.6 的轻小件赶紧去卖家中心报名,每月 1–5 号开放,错过等 30 天。