跨境电商|Shopee马来西亚合并优选和优选+计划

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# 平台资讯

PART 1

电商

Shopee马来西亚站合并优选和优选+计划

Shopee 马来西亚站发布重要通知，自 2025 年 5 月 12 日起，将对卖家扶持体系进行调整，原优选卖家（PS）和优选 + 卖家（PS+）计划正式合并为全新的优选卖家计划。

届时，所有 Preferred + 卖家将自动转入新计划，同时，Preferred Seller + 页面将于 5 月 8 日起停止访问，原 PS + 卖家计划也将同步终止，相关权益于 5 月 12 日到期。

 Shopee 方面表示，此次调整旨在为卖家打造更精简、更结构化的扶持体系，助力卖家实现销售增长。

合并后，所有原 PS 和 PS + 卖家将统一享受新计划的权益，且优选卖家标准同步更新，适用于所有符合资格的参与者。

卖家可关注最新标准细则，把握新计划机遇，优化运营策略，在平台发展中抢占先机。

Wildberries揭露新型多级欺诈计划

Wildberries与Russ安全团队近日曝光一起针对电商用户的多级手机诈骗：

攻击者通过即时通讯工具发送伪装成照片档案的恶意文件（如"看，照片里的人是你吗？"等诱导性标题），一旦安装便会远程控制用户设备，进而盗用账户进行购物。

2025年第一季度此类攻击激增，但Wildberries通过AI实时监测和专家干预的双重防护系统，成功阻止99.9%的欺诈交易，挽回超1500万卢布损失。

安全主管Igor Somov提醒用户：切勿安装未知来源文件，电商平台防护需与个人警惕性相结合才能确保安全。

一季度Tokopedia×TikTok Shop交易量激增

官方消息显示，2025 年第一季度，Tokopedia和 TikTok Shop 凭借视频内容的爆发实现交易量大幅增长。

Tokopedia 与 TikTok 电子商务总裁 Melissa Siska Juminto 指出，大量用户在观看创作者视频后选择网购，凸显安全消费教育的重要性。

为此，平台推出 #BulanjaAman 活动，旨在帮助买家和创作者（尤其是联盟会员）识别可靠卖家、辨别评论真伪、对比价格并善用功能。

Melissa 强调，视频内容不仅助力中小微企业提升销售额、让创作者通过佣金增收，还为买家营造了更安全便捷的购物环境。

数据显示，今年 TikTok 直播观看量已达 28 亿次，Tokopedia 与 TikTok 用户总数突破 2 亿，TikTok Shop 在封斋期间交易额更是飙升 24 倍。

为进一步挖掘视频内容潜力，两大平台将启动创作者教育计划 Creators Lab，助力更多人掌握高效内容创作技巧，持续释放电商与短视频融合的增长动能。

# 政策动向

PART 2

跨境

印尼电商平台上9款产品涉嫌违规销售

近日，印尼儿童保护委员会联合印尼食品药品监督管理局、印尼清真产品保证机构，共同揭露了一个严重的食品安全问题：目前有 9 种含有猪肉成分的儿童食品，正通过电商平台在印尼广泛销售。

令人担忧的是，这些产品中部分带有伪造的清真认证，还有一些根本未标明含有猪肉成分，这无疑对占印尼人口绝大多数的穆斯林消费者造成了严重误导。据印尼儿童保护委员会副主席透露，仅在雅加达北部的一家电商店铺里，其中一款涉事产品的销量就已高达 7 万件。若将范围扩大到全印尼，受影响的家庭数量将难以估量。这种随意标注清真标志的行为，已被明确视为欺诈消费者的恶劣行径。

此次被曝光的问题产品，涵盖了 Corniche Fluffy Jelly Marshmallow、Corniche Marshmallow Rasa Apel Bentuk Teddy等 9 种棉花糖产品，以及 Hakiki Gelatin 这类食品添加剂。印尼相关部门已高度重视此事，后续将采取一系列措施，加强对电商平台食品销售的监管力度，确保消费者的合法权益不受侵害，维护市场的正常秩序 。

韩国继续对涉华取向聚丙烯薄膜征收反倾销税

近日，韩国企划财政部发布第1125号令，决定继续对原产于中国、印度尼西亚和泰国的厚度超过10微米的取向聚丙烯薄膜征收为期五年的反倾销税（详见附表），其中，中国税率为2.50%～25.04%。

涉案产品的韩国税号为3920.20.0000和3921.90.2000。

措施自公告发布之日起生效。

韩国计划谨慎对待与美国的贸易谈判

当地时间4月26日，韩国产业通商资源部长安德根表示，首尔计划“冷静、谨慎地”对待与美国的贸易谈判，并表示韩国将密切关注美国与其他国家贸易谈判的进展。

安德根称，将启动工作层面的会谈，在此期间将确认一个具体的工作组，并称首尔计划继续与美国进行磋商，直到7月初，以确保关税豁免。

 安德根当天和韩国企划财政部长官崔相穆与美国财政部长斯科特·贝森特、美国贸易代表贾米森·格里尔会面，双方就在美国“对等关税”暂缓期结束（7月8日）之前达成旨在撤销关税的一揽子协议开展磋商。

# 市场报告

PART 3

跨境

俄罗斯消费者春季购物更注重品质而非潮流

俄罗斯珠宝品牌 Sokolov 与Lamoda 的调查显示，随着春日来临，俄罗斯大城市居民的衣橱更新呈现显著消费趋势。

在对 1201 名受访者的调研中发现，消费者愈发重视服装的舒适度与品质，而非单纯追求数量与流行趋势。

超八成女性（82%）与七成男性（71%）将春季视为焕新衣橱的好时机。其中，47% 的女性倾向购买新系列商品，34% 的男性则偏爱折扣商品。

鞋子（20%）、牛仔裤和长裤（19%）及外套（9%）成为最热门单品，男女均计划在鞋履和外套上加大消费。

值得关注的是，珠宝需求持续走高，59% 的女性和 37% 的男性会因时尚饰品定期采购，耳环、项链和手表等配饰备受青睐，珠宝平均消费额更因 “永恒” 款式流行上涨 30%。

57%的用户在社媒看到美妆产品后产生购买行为

数据显示，57%的用户在社媒看到美妆产品后产生购买行为，而在TikTok平台，该比例高达89%。

平台互动率方面，TikTok美妆KOL平均互动率达7.52%，远高于Instagram的1.87%。

健康和美容品牌持续推动用户参与度，成为Instagram平台上第二大产品类别，仅次于服装。

据了解，Truly Beauty是最近成功利用TikTok打造DTC护肤业务的品牌之一。

过去5年里，该品牌关键词搜索量增长了433%以上。

2020年起，Truly Beauty在TikTok上通过ASMR内容和用户UGC营销迅速走红，两年内粉丝增长百万，截至2025年粉丝数已增长至260万，总点赞超8100万。

品牌的社媒内容深度结合了ASMR、敏感肌护理、用户种草推荐等话题，强化品牌真实感，并成功推动了销售。

日本睡眠商品销量激增6.4倍

近日，乐天集团发布《乐天集团 2025 年睡眠趋势预测》，基于 “乐天市场” 购物数据及消费者问卷调查，展现睡眠经济新动向。

近年来，睡眠相关商品市场扩张迅猛，消费者对睡眠质量关注度飙升。

“乐天市场” 现有超 40 万件睡眠相关商品，2024 年销售总额较 2019 年增长约 6.4 倍。

其中，含 “睡眠” 关键词的内衣等增长约 1.8 倍，睡眠空调类增长约 2.2 倍，保健品更是猛增约 7.2 倍。

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